原来,米奇的版权也会过期的 | IP 的中年危机 ①

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毫无问题报告 ,迪士尼是 20 世纪以来最伟大的造梦者——米老鼠和让当我们们几乎统治了近一百年来所有孩子的童年。

更早的造梦者在中国。五百年前,明朝小说家吴承恩笔下的孙悟空,成为了世界范围内最具人气英雄角色。

米老鼠和孙猴子为什么在么在经久不衰,至今也少有后起之秀?让当我们以一系列文章,与你一起探讨你你你这个 问题报告 。

91 岁的米奇依旧童颜,78 岁的小飞象仍然可爱。

但它们最早版本的版权总要面临着过期的危险,迪士尼又是要怎样保护你你你这个 像根一样宝贵的 IP 的?它们又将度过特有的 IP 中年危机?

对米奇永不放手,从改法律只是之前 开始英文

让当我们都说迪士尼是「版权狂魔」,但让当我们法务能做的可不也找不到版权案里长胜,只是还大力推动了美国《版权法》的改革。

1928 年,迪士尼推出史上第一部有声动画《汽船威利号》,在上边吹着口哨开着船的米奇只是一炮而红。电影上映那天(11 月 18 日)也被官方定为米奇的生日。

曾经,美国《版权法》只赋予版权 56 年的保护期,也只是说,《汽船》米奇本该在 1984 年就过期了。

为了保住米奇,迪士尼出力游说政府延长版权保护期。

在 1976 年和 1997 年,迪士尼和其它企业成功说服美国政府两次调整相关法案,将对版权的保护期延到 95 年。

其中,在 1997 年为版权保护期续了 20 年的《著作权年限延长法案》,还被起了个花名——《米老鼠保护法案》。

▲ 米奇版权保护期和美国版权法对比,图片来自:Priceonomics

按你你你这个 法案算来,《汽船》米奇的版权将于 2023 年过期,只剩短短的 4 年,为什么在么在还没见迪士尼行动?很有愿因,这次法务部就找不到动了。

为你你你这个 ?

让当我们知道当事人赢不了。

《Ars Technica》援引康奈尔大学法学院版权学者 James Grimmelmann 观点指出。和曾经不同,现在以维基百科、Reddit、Facebook 等为代表的互联网群体愿因形成了一股还还可不能否了忽视的反版权过分保护力量。

2012 年,你你你这个 群体在反对《禁止网络盗版法案(SOPA)》中就击败了好莱坞和唱片公司等支持者。只是,迪士尼不想 进一步干预《版权法》的胜算远低于曾经。

按现有状况发展,除了《汽船》版米奇愿因在 2023 年过期,唐老鸭(2029)、高飞(2027)、《白雪公主与七个小矮人》(2032)、《木偶奇遇记》(2035)、《小飞象》(2036)和《小鹿斑比》(2037)等经典动画和其中角色形象都将逐渐进入公共领域。

真是改法律很愿因走不通,但迪士尼还有其它法律法子。

不断进化的 IP

有读者愿因留意到,我在上文讨论米奇形象版权时,都强调是《汽船威利号》版本中的米奇,愿因,在 91 年里,米奇的形象老要总要持续改变。

你你你这个 改变,是米奇和让当我们们随时代审美改变而做出的变化。

一起,每三个 版本,总要三个 独立的知识产权所有物,也是一种 IP 版权的「软续命」。

再者,除了版权的实际拥有权,IP 的价值还体现在和品牌的强联系上。

也只是说,即使何时能 米奇的版权都过期了,当你看得人这只戴白手套的老鼠,也会想起迪士尼,而总要华纳或万达。

有观点认为,去年迪士尼为米奇 90 岁庆生,铺天盖地似地推出大量含有「经典米奇」的周围,也是巩固消费者对更早时代米奇形象的一种法律法子。

▲ Beats 和米奇联名款,图片来自 Vman

这同样适用于早期基于童话改编的经典动画形象 IP。

《白雪公主》《木偶奇遇记》《美女与野兽》你你你这个 经典动画既是艺术工艺的极致体现,一起也是强品牌联想的成功例子。

它们真是总要基于童话或民间故事,让当我们你说歌词 在看动画前就愿因接触过。但当提及你你你这个 故事的名字,你脑海里老出的为什么在么在就你你你这个 动画的画面?

你你你这个 精致的动画辅以广泛传播度,让曾经只活在文字描述、在每当事人想象中都稍有不同的「哈姆雷特」们,拥有了统一的「面貌」。而迪士尼,也成为了你你你这个 故事在商业上的真正利益者。

随年月逝去,技术和社会都翻了一页,童话也只是之前 开始英文显得「老土」。

于是,迪士尼只是之前 开始英文将经典动画翻拍成真人电影。

从 2014 年的《沉睡魔咒》起,迪士尼基本以每年一部的带宽推出改编自动画的真人电影。

今年,迪士尼动改真人电影更是迎来大爆发,合计有四部:《小飞象》《阿拉丁》《狮子王》和《小姐与流浪汉》(找不到院线上,流媒体 Disney+ 特供)。

你你你这个 真人电影为今天的小让当我们提供了「合乎时代」的童话「更新」:一体现在影片采用了最好的 CGI 特技,二则是价值观的迭代。

旧版《小飞象》的结尾是小飞象成了马戏团明星,卖了没人多 门票,让妈妈的生活变得更好;而在新版中,小飞象和妈妈都回到了丛林,马戏团的演出内容也成为了「科技驱动」。这更符合今天的价值观。

而《阿拉丁》中的茉莉公主最后更是当事人成为了苏丹,打发明人权三个 比原版更独立的女人不角色。

你你你这个 新的形象,真是还还可不能否了为旧有 IP 续时间,但它们可作为新面貌「替代」旧故事。

而当热搜上老出了《阿拉丁》你你你这个 关键词,让当我们联想到的总要新电影只是经典动画,那对于迪士尼来说,要怎样总要赢的 。

真是你你你这个 电影的口碑和票房褒贬不一,但它们的确为经典故事配上了更现代的「面貌」,也确保了在接下来 95 年,喜欢你你你这个 故事的孩子们能在 Disney+ 上看得人独家的真人童话电影,持续买到各种周围,在乐园里玩上各种体验。

电影评论 Owen Gleiberman 曾于 《Variety》撰文指出,让当我们对迪士尼感到畏惧,何必 只在于它正在变得曾经越庞大,还在于它掌握了让当我们的「梦」。

《星球大战》、漫威、阿凡达,你你你这个 是现代人的「神话」,《阿拉丁》《美女与野兽》《花木兰》等故事则是经历了时间洗礼,留存至今的旧日「神话」。而此前上映的《狮子王》「真狮」版电影也展示了迪士尼在最前沿的技术下,能为你你你这个 经典故事带来的活力。

用周围搭建出三个 宇宙

在过去的十多年里,迪士尼经历了很大改变。

首先,米奇、唐老鸭和公主们将银幕上更多关注度「让」给了由 CEO Bob Iger 收购的皮克斯、漫威和卢卡斯影业带来的新让当我们们,这打破了迪士尼曾经更偏向女人不和儿童的受众短板。

缺席大银幕的米奇和让当我们们,反而以周围形式发展出三个 属于当事人的「宇宙」。

只是走进迪士尼商店,你就会发现它们的变体还还可不能否多么富足。

有憨厚的 「坐坐」系列。

和宝宝一样可爱的 「Disney Baby」系列。

还有没人多 人都喜欢收藏的「松松(Tsum Tsum)」系列。

该玩具系列最只是之前 开始英文在日本发售,后因非常受欢迎,被迪士尼推广至全球市场。

「松松」一种似乎愿因成为三个 IP,除了米奇和让当我们们外还纳入了漫威、星战、皮克斯里的角色,拥有 3 季独立原创短片内容,今年总要推出同一主题的 Switch 游戏和有点儿版配色 Switch。

在你你你这个 不同的形象肩上,是迪士尼创意及产品设计部门无数份针对不同系列,含有角色设定、搭配字体和细致到色号等内容的风格说明书。

每一套视觉形象,总要它专门的目标群体。

而自由度更大的战略企业合作方,则仍需和迪士尼创意部门战略企业合作,把控 IP 形象的「改变度」。

据统计,米奇和让当我们们每年都能为迪士尼带来大概 32 亿的销售收入,只是这还是排除了迪士尼乐园内和自有商店里的销售。

而迪士尼公主们,更是受欢迎得反向驱动了迪士尼为它们专门设立了三个  「迪士尼公主」系列线,由十多位动画女主角组成,推出服装、游戏、图书等周围,推出三年后就突破了 10 亿美元的营收。

你你你这个 细致的使用规定以及官方必介入的战略企业合作模式,让迪士尼可在放心扩展角色多样性的状况下,依旧保持对 IP 的紧紧控制(没你你你这个 比发现买的周围细节和角色不符更糟心的了)。

还还可不能否说,你你你这个 愿因成为经典的 IP 虽甚少在银幕上活跃,但让当我们在生活中却处处可见,且形象多样。每个粉丝,都能找到当事人喜欢的那个版本。

在文章开头,我提到这是迪士尼 IP 独有的「中年危机」。

愿因,在近代商业史上,甚少有 IP 像米奇和经典动画里的角色们,能持续八九十年仍拥有强大的商业活力,以致于还还可不能否了考虑版权过期你你这个问题报告 。

也正因没人,迪士尼维护你你你这个 「高龄」IP 的活力之能耐,也正体现了「IP 高玩」的真正实力。